大女主小生态变了题材人设雷同市场遇冷或倒逼升级

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2018 年已过大半，古装IP剧持续遇冷，在卫视端播出的作品寥寥。百度指数显示，今年上半年，古装大剧持续走低，以最高点为例，1269的搜索量创下2013年至今“新低”纪录。

古装IP的低迷和题材扎堆复制不无关系，市场的遇冷也倒逼行业的反思和升级。

大女主的脸在悄悄的变

《如懿传》、《赢天下》等头部大剧缺位，2018年迄今，都尚未出现一部合格的爆款大女主戏。反倒是，视频平台接连播出的两部大女主戏，《延禧攻略》和《芸汐传》给了市场不小的惊喜。

新上的《延禧攻略》，虽然还是讲的宫斗，但在女主角性格设定上做出了小的改动。女主不是单纯小白也不是泼辣假小子，扮相素养、举止大方，在复仇之路上三观奇正，几乎是“人不犯我我不犯人”典范，被不少网友戏称为史上最“社会”的女主。值得一提的是，在服饰和妆容上也更考究，柳叶眉取代韩式大平眉，一抹点绛唇带出清宫味道。

又如《芸汐传》，与一般古装剧中背负着国仇家恨，亦或是“封印”的传统女主不同，韩芸汐生与平凡，且乐于平凡。其清爽直接的感情模式颇被网友推崇。与以往大女主剧中，男二、男三皆围绕着女主打转不同，芸汐并没有秦王和顾七少之间左右摇摆，而是自始至终坚持着自己的内心的想法。

“我不能接受你，我的心很小，小到只能容下一个人，如果只是因为我不能和龙非夜在一起，转而跟你好，这对你不公平。”曾引发不少网友点赞。

当然，即便有细微的调整，从整体剧情发展来看，或依旧难逃大女主一路打怪升级的套路。

市场冷，还是大女主老套的模式冷了

根据网络文学改编的IP电视剧是古装剧的一支重要力量，古装IP剧的出现呈现雨后春笋之势。但近两年，电视行业持续了几年的IP剧热明显降温，市场效果、口碑大多未达预期。

这背后，政策调控固然是一方面的原因。《孤芳不自赏》等抠图神剧消费了观众信心，消磨了观剧热情也应是一方面的原因。

更为重要的或是，题材人设同质化严重，大女主后劲难求。

实际上，大女主戏套路多，情节和人设的同质化严重早已饱受非议。以待播的《凰权》和正在播出的《扶摇》为例。两部作品的人物结构看，宁弈和长孙无极是称王称圣的男一号，赫连铮和战北野是具有异域风情的君主，顾南衣和宗越是有一技之长的“忠犬”男配，晋思羽和燕惊尘是另一国度的掌权者。无独有偶，这四类男性角色都众星捧月，围着天赋异禀的凤知微和孟扶摇转，直接间接促使后者成为女帝。