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■ 本报记者 刘旭颖

春暖花开，正宜出游。“我们计划‘五一’就在京郊玩几天，红螺寺、密云水库这些景点景色都不错，来回也方便，更省了去外地要隔离的麻烦。”家住北京市丰台区的杨先生告诉记者，北京很多景点都开放了，不过需要预约购票，他正提前做功课，希望能错开出行高峰。

随着疫情得到控制，不少消费者计划出游以释放宅家几个月的烦闷。据马蜂窝近期发布的旅游数据调研，京津冀和长三角等区域健康“绿码”互认的消息公布后，国内重要旅游城市的周边乡村游迅速成为人们“五一”出游的首选。从清明到“五一”，周边游热度持续上升，全国最热门的100个乡村周边旅游城市平均热度涨幅110.3%。

“今年‘五一’假期的出游时间显然更加充裕，加之乡村游具有人口密度低、以户外景点为主的特点，预计结合了特色住宿、乡村文化的近郊乡村旅游在这个‘五一’会有明显回暖。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析认为，目前大家出游半径仍会以居住的市区和周边为主，这也将是未来一段时间的主流出游趋势。

乡村游能怎么玩？马蜂窝旅游大数据显示，野餐、露营、徒步、房车、蹦极、爬山等户外旅游关键词搜索热度均呈上涨趋势。其中，野餐热度周环比上涨67%，蹦极热度周环比上涨40%，爬山热度周环比上涨36%。

民宿是乡村游体验中不可缺少的部分。冯饶介绍道，马蜂窝旅游平台“五一”期间的民宿预订量环比增长233.7%，其中，浙江、江苏、广东等东南部城市预订较为集中，莫干山、千岛湖、桐庐、安吉、青城山等关键词搜索热度增幅显著。围绕民宿的热搜词，如网红民宿、帐篷、农家乐、度假村、树屋等，涨幅均在30%以上。

实际上，今年1月，马蜂窝就与北京旅游行业协会民宿分会达成了战略合作，推动民宿行业向特色化、品牌化发展。疫情发生以来，马蜂窝围绕民宿发起了一系列复苏计划，包含“云住店”民宿直播以及“暖春预售”项目。其中“云住店”民宿直播邀请众多国内知名的民宿入驻马蜂窝直播间，分享各地特色的旅游资源和住宿体验，联合产业链为消费者在“五一”期间的游玩和住宿提供更多优质选择。

冯饶坦言，疫情发生以来，“云旅游”“云住店”等方式已经成为旅游行业变革的趋势，不过在推动消费方面，这些本质上都只是“种草”，更关键的是如何提升疫情控制后消费者的实际出游。“直播、视频，不仅仅是让消费者获得更直观、真实的感受，也能让商家通过用户反馈更快速地掌握市场需求，进一步提升民宿商家的服务质量和运营能力，这也是未来整个行业的趋势。”

作者：刘旭颖

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