《秘密花园》涂色「秘密花园手绘涂色本」

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大家还记得有一本在2015年风靡朋友圈的涂色书吗？如果不知道，我告你：它就是《秘密花园》。当年，它不光在国内引爆朋友圈，也成为了一种全世界的流行现象。《秘密花园》是英国插画家乔汉娜·贝斯福的作品，全书仅有 96 张简单的黑白线稿和 264 个字，需要你尽情发挥创造力和热情，用铅笔去描绘一幅幅五彩斑斓的画面。

这本书目前已经被翻译成二十多种语言，全球销量超过200万册，可以说是一本经典的现象级图书，营销非常成功。今天，我们就来简单聊聊《秘密花园》为什么火爆背后的原因。

对于我们一些人来说，这本涂色书是闲暇时打发时间的一种消遣，通过涂色，可以很享受沉浸在一件事中的专注体验。有一点很重要，我们许多人并不是多么厉害的画师，可是谁没有一个“艺术梦”呢？在一张白纸上从零开始画画，对不少人而言是一项艰难的挑战，而涂色书就正好帮大家解决了最难的开头部分，只需要完成剩下的填色，这个动作我们幼儿园就会了，不是吗？

没有绘画天赋，不要紧！只需要一本书、几只铅笔，随心所欲涂涂色，我们就能按照书里的轮廓填涂出一幅与众不同的作品，顺手分享到社交网络和朋友圈，展示给朋友们看。从一个没有费多大的力气作品上，你还收获了分享的喜悦和被点赞的满足感。

这也解释了为什么它受到如此热烈的追捧？源于它附带了社交属性。

根据京东当年发布的消费数据显示，《秘密花园》受到了职场女性的强烈喜爱，超过80%以上是由女性购买的，剩下的男性购买者有一部分也表示是为了送给周围的女性。

许多职场女性认为这本书确实有“减压”的功效，这种效果也得到了一些国内外专家的证实。但是，对于一些明显有压抑、焦躁、缺乏耐心、强迫症等情绪的人士，反而不仅没有作用，还可能加重情绪状况，也有专家对“缓解压力“提出质疑。争议，在某种程度上，促进了传播。

一本《秘密花园》的热销，当年拉高了各大品牌彩色铅笔的销量，辉柏嘉、马克水溶性彩色铅笔这2个品牌甚至有一段时间内售价达到了2-3倍涨幅，我们许多人还顺势知道了铅笔界的爱马仕——芬理希梦500色铅笔。

回过头来看，作为消费者，我们也许并没有那么需要一本《秘密花园》涂色书，只是当时一古脑就跟风买下了，它现在怎么样了？

如果是作为营销人员，我们至少也学会了：快速蹭热点！

如果机会再来一次，你会用社群进行营销么？

你在社群运营中还遇到过什么问题？

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