动画电影的夏天「夏天动画片」

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文 | 周锐

2015年的暑期档是国产动画电影历史上浓墨重彩的一笔：十月文化制作出品的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）成为现象级爆款，票房达到9.56亿，问鼎国产动画电影票房冠军，同时将公众心中国产动画“低幼”的刻板标签撕下，打开了国产动画电影乃至国漫的新纪元。

（《西游记之大圣归来》）

但这个纪元中，故事带着“开局即巅峰”的影子。往后几年中，电影市场上相继出现《大鱼海棠》《大护法》《昨日青空》《白蛇：缘起》等电影，国产动画从类型、题材到制作、宣发等都日益成熟，但却没有出现如《大圣归来》一样的票房爆款之作。动画电影市场依旧被迪士尼、皮克斯等好莱坞动画帝国或新海诚、吉卜力等各类日本IP把持。国产动画能否再出现全民爆款，所有人都渴望知道答案。而这个渴求放在今年暑期档中，显得比以往都更加迫切。

公众已经意识到，今年暑期档国产电影的撤档大潮，来得比往年都更加猛烈，头部国产电影已经所剩无几，所谓的“国产保护月”名存实亡，电影市场靠进口片“续命”。6月“续命”的过程中，真人电影与动画电影平分秋色。6月电影市场上既有《蜘蛛侠2：英雄远征》《X战警：黑凤凰》《哥斯拉2:怪兽之王》等商业特效大片，也有《千与千寻》《玩具总动员4》等IP动画。

7月电影片单的重点则偏向了动画电影。按目前已上映或宣布定档的片单来看，7月一共有11部动画电影。头部进口电影包括环球影业的《爱宠大机密2》（以下简称《爱宠2》），迪士尼真人童话电影《狮子王》（由于以经典动画电影改编，且无真人出演，暂且算入动画电影分类），日本Fate系列剧场版《命运之夜——天之杯2：迷失之蝶》（以下简称《命运之夜2》），日本高达系列剧场版《机动战士高达NT》（以下简称《高达NT》）。

国产动画电影中，除了低幼向的《猪猪侠·不可思议的世界》（以下简称《猪猪侠》）等，值得关注的是宣布提档的阿里影业与万达出品的《未来机器城》，光线与十月文化等出品的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）。

单以动画电影来看，这个7月对于国产动画电影而言是一场突围战。在国产真人电影档期不定的大环境下，国产动画能否出现一部爆款作品提振市场，对于整个电影市场而言，都意义重大。

《爱宠大机密2》首日不及前作，23部动画电影能否“救市”？

据不完全统计，2019年暑期档（6月1日-8月31日）一共有23部动画电影定档。参考近4年数据，这个数字并不算惊人，但由于国产真人大片的撤档风波，今年的动画电影却被寄予了“拯救票房”的期望。

今日（7月5日）环球影业《爱宠2》国内正式开画，截至写稿时间，该电影首日票房1792万，排片占比为14.2%，被同期上映国产新片《扫毒2天地对决》与好莱坞超英电影《蜘蛛侠2:英雄远征》压制，豆瓣评分7.3分。

不管是票房、排片还是口碑，《爱宠2》同期均逊色于前作《爱宠1》。在北美电影市场上，《爱宠2》已经上映近一个月，票房成绩也不如预期。北美累计票房1.34亿美元，全球票房2.26亿美元，烂番茄新鲜指数57%，Metacritic综合评分55分，而该片制作成本达到8000万美元。

国内同日上映的动画电影还有国产低幼动画《猪猪侠》，首日票房未超过千万，但猫眼预测其最终票房将达5220万，如若预测达成，该片将是该系列电影票房新高。但如果将《爱宠2》与《猪猪侠》视为7月动画电影的第一炮，那这一炮显然不够响亮。

历年来暑期档都是动画电影扎堆档期，但是从2016年之后，动画电影虽然数量与排片率上升，但档期票房与上座率呈现下滑态势。媒体统计数据显示，2016年至2018年，暑期档动画电影总票房从20.32亿下滑至11.64亿，国产动画电影累计票房从8亿左右下滑到4亿左右。

同时，票房向头部爆款集中，但头部爆款出现频率下降。2016年档期内票房过亿的动画电影为5部，这五部电影单片平均票房在3.5亿左右，票房冠军是《大鱼海棠》5.65亿，这说明这一年头部各片票房差距不大，比起“一片制霸”，情况更符合“百花齐放”。2017年档期内票房过亿的电影为4部，虽然累计票房下降，但头部单片平均票房依旧维持在3.5亿左右，《神偷奶爸3》单片贡献了10.38亿票房，头部效应明显。

到了去年，档期内过亿电影为5部，但是头部大片平均票房下降为1.8亿左右，档期最高票房是《超人总动员2》3.29亿，这时候暑期档动画电影累计票房下降的原因一览无遗——一方面没有一枝独秀的大爆作品，另一方面头部各片票房体量整体下降。

《爱宠2》《猪猪侠》的首日表现不温不火，近三年暑期档动画电影的表现又不甚乐观，这不禁让人感到担忧：今年暑期档动画电影能够弥补档期票房缺口吗？

7月12日电影市场还将迎来三部进口动画电影。迪士尼真人版《狮子王》，猫眼想看人数超过12万，日本“蚁后级”IPFate系列剧场版《命运之夜2》与首次进入国内市场的高达剧场版《高达NT》。

听起来这三部作品背后都有大IP支撑，不至于像普通原创动画电影对市场惶惑不安。但实际上每个IP背后都存在隐患。迪士尼动画帝国的威严在全球范围内已经毋庸置疑，但是真人童话在国内的票房平平一直是个问题，这次祭出《狮子王》，是打破此前的惯性滑铁卢，还是依旧沉沦于“水土不服”的魔咒，是个问题。

《命运之夜2》与《高达NT》则有一样的问题，虽然均为日本本土已经具备历史沉淀并形成文化圈层、成熟产业链条的大IP，但是在国内受众垂直，认知度存在极端现象，粉丝反映狂热，非粉丝尊重但冷淡，路人则是满头问号。即便是泛二次元受众，看见这两个庞大的系列都会因补番考古的工程量而敬而远之，就更不用说普通电影观众面临的圈层壁垒。而仅依靠粉丝受众能滋生出多少票房？今年1月《命运之夜1》国内上映，累计票房3161万。

显然，仅仅依仗进口动画电影，票房收割存在风险，这就让公众将目光分散到了国产动画电影身上。

国产动画纷纷提档，《哪吒》等补位能否成功？

电影市场上目前有两部国产动画片宣布提档：光线出品的《哪吒》从8月16日提档至7月26日；阿里影业与万达出品的《未来机器城》从7月26日提档至7月19日。在国产真人电影不定期传来撤档消息的情况下，动画电影呈现进击状态。

也是这种进击感，让部分公众有种预感——今年暑期档难道是“传说中的国漫大年”？算上定档8月16日的《全职高手之巅峰荣耀》（以下简称《全职高手》），暑期档内体量较大、成人向的定档国漫电影达到4部。

这个阵容与上映频率或许是史上最强。此前暑期档这类国漫电影数量基本在2部左右，2018年上映的《风语咒》、2017年上映的《十万个冷笑话2》与《大护法》、2016年的《大鱼海棠》、2015年的《大圣归来》，数量上的增加让国产动画电影出现爆款作品的可能性增加。

如《哪吒》背后的出品团队是打造《大圣归来》的十月文化，这部电影也是光线传媒动画电影“神话三部曲”（《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《妙先生》）之一。此前光线传媒董事长王长田对外表示，2019年会迎来国产动画电影大爆发。这个预言如果生效，那么《哪吒》将会是光线2019年国产动画电影的起点。猫眼数据显示2019年光线还将上映的动画电影还有《凤凰》《姜子牙》《墨多多谜境冒险》。

而《未来机器城》引人瞩目的除了背后矗立着的阿里影业与万达，还因为该片在国内已经延迟了近一年上映。该片改编自暴走漫画《7723的故事》，去年Netflix在戛纳电影节以3000万美元买下了《未来机器城》的海外发行权，迅速引起国内公众注意。

随后电影定档暑期档《未来机器城》8月17日，但是7月底挂官方发布消息，“海外小范围放映口碑爆棚，并将在全球超越一百个国家露脸，为合作世界发行节奏《未来机器城》国内上映档期将择日宣告”，宣布撤档。至此《未来机器城》消失了近一年，现今国内提档，豆瓣上已经出现了6.1的评分。这部电影能创造多少票房不能预计，但是其背后华丽的班底——技术团队是担任过《环太平洋》、《变形金刚》动画导演的安恪温和龙子乔，动画制作由负责《X战警》的团队负责——电影在暑期档有着诸多可能。

7月还有一部历史动画电影是《武圣关公》，由国漫大师蔡志忠担任总导演，此前蔡志忠曾推出《老夫子》《乌龙院》等动画作品，《武圣关公》则以三国为背景，讲述“武圣”关羽的传奇故事。这部电影商业性上或许不如暑期档同期作品，但是内容与质量上有成为口碑爆款的潜在可能。目前该片豆瓣上第一条短评是，“宣传手绘稿一流品味，动画能延续这风格做成2D就牛掰了”。

剩下最后一步头部国漫电影是《全职高手》，电影由阅文与万达出品，强制作加上大IP，让不少人认为这部电影是光线传媒《哪吒》的竞争作品。

事实上也是如此，《全职高手》是国内难得以原生小说为源头，成功进行漫画、动漫、舞台剧、手游、影视剧、电影等全产业改编的IP作品。《全职高手》第一季与特别篇动画在B站平均评分近8.9分，追番数累计超过570万。IP线下则与麦当劳、酷狗音乐、游戏《王者荣耀》等完成商业联名，主角叶修成为美年达、麦当劳、旁氏、舒耐、清扬、伊利、QQ阅读等多品牌代言人。