蓝牙音箱产品竞争分析「音响巨头」

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文 |范娜娜

3月28日，在“老周的IoT春季发布会”上，360集团董事长兼CEO周鸿祎亲自主持介绍，重点聚焦“安全智能家”，进一步完善 IoT产品布局。会上还发布了智能安全路由器、智能摄像机、扫地机器人、智能儿童手表、智能音箱等一系列智能硬件产品，而360 AI音箱MAX的发布标志着360开始进军智能音箱领域。

作为入局较晚的玩家，360为灼热的智能音箱市场，再次点燃了一把火。

爆发的全球智能音箱市场

2014年，亚马逊推出首款智能音箱Echo，引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、苹果、Facebook等巨头纷纷入场布局。全球的智能音箱市场被激活，一个巨大的蓝海市场诞生。

智能音箱作为智能家居的一大组成部分，是切入用户智能生活的一大重要场景，很多公司都希望透过智能音箱串联自家的生态圈，从中获取利益，所以实际上“Home OS是必争高地，智能音箱只是载体”。

美国研究公司Strategy Analytics发布的报告数据显示，全球智能音箱出货量暴涨，从2016年600万，到2017年的3200万再到2018年的8620万，这个数字还在不断攀升。

全球知名市场调研机构Canalys预计智能音箱用户量在2020年将达2.25亿，并有望在2022年超过3亿。智能音箱市场高烧不退，俨然是一片蓝海。

2017至2018全球智能音箱出货量（单位：万）

国产智能音箱的厮杀与博弈:三足鼎立

随着语音交互技术的成熟，国内越来越多的互联网公司也开始加入智能音箱的战场。2015年京东联合科大讯飞成立灵隆科技，并在CESA上推出了“叮咚”智能音箱；2016年，阿里成立了负责语音交互技术的人工智能实验室（A.I. Labs），而小米在智能家居上的起步则更早，具备生态整合能力并在2017年发布了首款搭载语音助手“小爱同学”的小米AI音箱；2018年，百度将智能音箱上升到集团战略层面……一时之间，百箱大战，但行业的洗牌也在悄然到来。

2019年2月，腾讯第一款智能音箱“腾讯听听”被曝出已经被叫停。根据全球知名市场调研机构Canalys发布的报告，国内的智能音箱市场目前已经形成了三足鼎立的格局。自百度于2018年6月发布了其入门级智能音箱后，以89元的超低价格加入智能音箱补贴大战，由此百度在2018年第三季度表现不俗，成为一只黑马，与阿里巴巴和小米，共同决战中国智能音箱市场领导者的地位。

2018年第四季度中国智能音箱出货量达860万台，而第三季度的中国智能音箱出货量是580万，增长率高达67%，这个成绩与双十一的活动助力密不可分。统计显示，阿里巴巴超过70%的出货量，都是在长达三周的“双11”购物节时期完成的，小米和百度也纷纷在双十一期间进行了降价促销。Q4国内市场三巨头依然是阿里巴巴、小米和百度，但是三者差距明显缩小，其中，百度出货量环比增速第一。