小罐茶、背背佳「背背佳到小罐茶是什么梗」

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【PConline 杂谈】前段时间，最火的社会新闻想必就是权健风波了。患癌女童周洋的父亲周二力，在权健自然医学科技发展有限公司相关人员的劝说下，让女儿放弃化疗，转而服用其公司生产的抗癌产品，最终导致年仅6岁的周洋病情恶化而身亡。2019年1月7日，天津市武清区人民检察院以涉嫌组织、领导传销活动等罪名，依法批准逮捕了权健公司实际控制人束某某等16人。

周洋使用过的权健公司的部分产品

而在权健事件爆发后，也让很多人开始关注到保健品行业的市场乱象。这一类保健品利用庞大的直销网络，病毒式的宣传推销，号称能治百病的效果，获得了一个又一个销售奇迹。其实除了权健这种保健品之外，还有很多其他披着五花八门马甲的传销产品，可以说是各行各业都有。

在权健之后，又有很多类似的直销产品被人扒出来了。不过相比较权健这种对人生命健康造成威胁的产品，下面这些产品可就温和太多了。其中就要说到最近很火的小罐茶了。

有人说：“老年人信权健，中年人信小罐茶。因广告文案而去买这种茶的，真的是在交智商税。”这话看上去虽然有点极端，但也不无道理。

这些图片，看上去是不是非常高大上？而在这些精美的、高大上的图片中配上“总裁专享”、“大师作”之类的词，再放到电视台上播出后，瞬间就能给人一种“尊贵感”，“身份感”，“面子感”，此时一盒卖1000元，你还会嫌贵？你还敢嫌贵？

据小罐茶的工作人员介绍，这些小罐茶的包装，是请日本设计师历时近四年才设计出来的——这个装茶的小罐，是用铝制成的，这种铝制小罐，能让人在拿着的时候有一种高级感，而且这种铝罐，能让人在撕封口的时候有非常好的体验。

日前，有网友质疑小罐茶涉嫌虚假宣传。从销量分析其广告宣传“八位大师手工制作”不可能。2018年，“小罐茶”零售额为20亿元，而它在宣传的时候，又突出“八位制茶大师手工制作”，这是一个很简单的算术题，平均每个大师，要炒出2.5亿元的茶叶，按照价格换算，每天要炒出220斤净茶。一个顶尖的茶娘一天才能炒出40斤茶。每天炒220斤茶，突破了茶叶行业的认知，而且要大师全年无休地工作，也明显不符合常识。

小罐茶很快就发表了声明：“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工炒茶。作为小罐茶各个茶叶品类的“首席产品经理”，制茶大师们与小罐茶共同制作茶叶产品标准，严格把控相关原料采摘和生产过程。而更多的苦活、累活正逐步交给现代化的制茶设备去解决。所以关于“大师累不累”纯属调侃。

就在网友们对小罐茶进行分析的同时，又有个有趣的事情被人发现了。那就是这个小罐茶的创始人杜国楹在小罐茶之前就已经创办了多个让国人非常熟悉的产品。

例如王石代言的，一个能卖到20000元以上的8848手机。

红极一时的爆款产品“背背佳”。

冯小刚、葛优代言的高端商务电脑“E人E本”。

这些产品都有很显著的特点：都很贵，都请当时的当红明星代言，都在央视播放广告，性价比都低，但都在突出一种优越感与身份感。而且这些产品都有一个现象，那就是红极一时，但随后立即消失于大众视野。

所以网友发现现在的80后基本一生中都是在被收“智商税”中。于是好事的网友总结到，成功人士的一生应该是这样的：小时候用背背佳，上学后用好记星，人到壮年用E人E本、8848钛金手机，老年开始用小罐茶养生。

这些全部都是非常有争议的，但是又取得了非常好销售效果的产品。例如背背佳，现在在搜索引擎上搜索背背佳，第一个弹出的问题就是“背背佳有效果吗？”而关于背背佳的矫正作用，我翻过一些专家医师的文章，都说并没有很明显的效果，甚至这种强制性的矫正反而还会对身体造成损伤。

就拿我自己来说，我上中学的时候就是背背佳最火的时候。那时候身边有部分同学也是购买了这款产品。我还体验了一次，说实话是相当失望的。因为当时电视上可是说得很厉害，功能简直不要太多。而拿到手了发现其实非常简单，就是几根弹性很好的宽绑带，贴在身上戴好后身体会不自觉的绷紧绷直，一弯腰就会勒的不舒服。从表面上看好像起到了矫正驼背的作用，但是非常累，因为腰一直是绷的直直的。而至于好记星这种学习机，我就记得当时班里唯一买得起的土豪同学是天天拿着看电子书，玩《魔塔》和《三国霸业》。

再往后的E人E本以及8848等，在价格上也更加高端了，我周围也没见人用过，这里就不做多评价了。不过这两款产品特别是8848手机，确实在网络上经常被人打上“人傻钱多才会买”的标签。

除了这些都是出自同一个人的作品外，回想起来，我们不知道见过多少此类收智商税的产品。我就记得在背背佳火的时候，有一款视力恢复仪也特别火，当时在电视台上动辄十几二十分钟的广告。广告中，孩子们去掉眼镜就看不清黑板上的字，而在带上激光恢复仪后，短短使用二十分钟之后，视力就可以得到明显的改善，黑板上的字也可以看得清了。

站在现在来看，绝大部分人能看出来这款视力恢复仪的骗局。如果几百块钱买的视力恢复仪就可以治疗好近视，那这些年来全世界的眼镜店，眼科医院早就关门了。但那时候这款产品就是可以在国内大行其道，赚个盆满钵满。

当然，最主要还是那时候国人普遍认知水平不强，才给这些产品生存的空间。不然放到现在，这样的产品早就被网络各种行业内人士扒的点滴不剩，就更别说骗钱了。

不过这样的产品也一直没有消失，只不过是没有那么明显了，在宣传上也不会那么夸张了，而是进行更加精致的包装。例如今天的小罐茶，不敢宣传“包治百病”的养生效果，但是不影响它在其他地方下功夫。例如与大师，成功人士这些国人最喜欢的字眼绑定在一块。